Dicen que España es el país de los cotilleos, de los rumores y de las recomendaciones. Seguro que en algún momento un familiar te ha hablado de los beneficios de comprar un producto o tu amigo del alma te recomendó insistentemente un establecimiento… Son momentos cotidianos que se repiten cada minuto y que para nosotros tienen toda la credibilidad del mundo.

En la red este “boca oreja” se traduce en el buzz marketing, un sistema que cuenta cada vez con más adeptos y donde el paso de información de persona a persona se traduce en un tráfico constante de opiniones. Aquí el protagonista indiscutible es el blogger, aquel que define las tendencias, que reconoce los beneficios de las marcas, las prueba, decide y opina, todo para acabar influyendo en el público objetivo de la marca.

Para que esta sintonía continúe funcionando maravillosamente bien, ha nacido la comunidad BRM (Blogger Recommendation Management) de la cual estamos encantados de formar parte. Se trata de una plataforma donde sus miembros garantizan a las marcas la posibilidad de llegar a una parte de la población del worldwide calificada, honesta y confiable representada por bloggers influyentes, consumidores expertos y lideres de comunidades on-line que generan ruido e inician y amplían ese “boca a oreja”. 

Los creativos de las agencias de publicidad sabemos que esto de la “musa inspiradora” responsable de generar grandes ideas es, en definitiva, una chorrada. Las ideas vienen y se descartan a base de horas de trabajo.

Sin embargo la capacidad creadora puede desarrollarse, así que si te consideras una persona poco creativa, no todo está perdido y, como verás en Ideas para tener ideas, uno pude desarrollar su capacidad creadora a base de esfuerzo y alguna que otra técnica.

Ideas para tener ideas es un libro donde os demostrarán que cualquiera puede ser creativo, siempre y cuando esté dispuesto a actuar con una mente abierta y flexible. Su autor, Agustín Medina- socio director creativo y vicepresidente internacional de importantes agencias de publicidad multinacionales- afirma que la experiencia y las vivencias son las que proporcionan información suficiente para imaginar, y recomienda desarrollar el pensamiento emocional, “aprendiendo algunas técnicas creativas que nos servirán para producir ideas”.

Editado por Pearson Education, el libro de 94 páginas, es un buen comienzo para adentrarse al mundo creativo.

No sé si lo podríamos clasificar como arte urbano, ready made a lo contemporáneo  o simplemente una manera original de pasar el rato…. Se diga lo que se diga, el resultado es siempre sorprendente.  

Ayer se inauguró el capítulo 5 del proyecto The Influencers, a saber, un festival que se dedica a explorar armas no convencionales de comunicación. A lo largo de estos años, ha sido definido como galería de proyectos inclasificables, investigación sobre la guerrilla de la comunicación, muestra de ciencia ficción en el presente, y hasta talk show que no se ve en la tele; pero, en el fondo, The Influencers es simplemente un laboratorio de ideas: un think-tank que durante tres intensos días se dispone a entrelazar historias de tergiversación, manipulación y transformación de elementos vivos de las culturas contemporáneas.

Hace poco os informábamos que se estaba preparando la cita de este año con Rethink. Bajo el título Crisiscaper, el talento contra la crisis, algunos de sus ponentes ya han empezado a dejarnos algunas “sentencias” para reflexionar…

“Para escapar de la crisis seamos creativos, positivos y con determinación” Nigel Barlow
“No quiero estar de moda” Daniel Córdoba
“Con talento es possible hacer frente a la crisis” Steve Hatch
“Asegúrate de que la gente ame tu marca y que también desee que sus amigos la amen” Martin Oetting
“El arma más poderosa de nuestros tiempos: el conocimiento” Kjell Nordstrom

Como cada año por estas fechas tenemos a nuestra disposición The big won, el informe global de comunicación en marketing.

Dicho informe se basa en la clasificación de 12.000 premios obtenidos por 1.702 agencias de todo el mundo. De tanta clasificación ha resultado Alemania como el país más creativo, es decir, aquel que le han premiado más campañas. Pero si vamos a España, que es lo que nos interesa, estamos de enhorabuena, ya que hemos quedado nada más y nada menos que en el cuarto lugar, se entiende para variar, empezando el ranking por arriba… por debajo de EEUU y Reino Unido. 

Todo ello gracias a agencias como JWT Barcelona que, con La Clave Reserva, comentadísima en este blog, se sitúa dentro de las veinte mejores campañas de todos los medios.

Pero para saber más no os olvidéis de “cotillear” el informe completo.  

Ya tenemos fecha para la cuarta edición de Rethink The basis of Communication que cada año organiza la Asociación Empresarial de Publicidad, ya sabéis, el foro internacional de branding, comunicación y marketing. El evento que se celebrará los días 5 y 6 de Marzo de 2009 contará con repertorio de lujo:Nigel Barlow, fundador de la consultora Tom Peters en Europa y autor de varios libros entre ellos “Re-Think”. Tim Pethick, emprendedor del marketing que ha sido capaz de crear y lanzar marcas como Nudie o Sultry Sally. Kjell Nordström, co-autor de Funky Business Forever. Uno de los renovadores más interesantes del pensamiento empresarial.Carlos Moya, director creativo de , una de las agencias más innovadoras del mundo.Todo para hablar y divagar sobre el talento y cómo reconocerlo, nada fácil desde luego. 

El próximo 30 de octubre se celebran, en el Palacio municipal de Congresos de Madrid, los EFI (Premios a la Eficacia en comunicación comercial). Son éstos unos premios a tener muy en cuenta pues se centran exclusivamente en los resultados conseguidos gracias a la acción de comunicación. La lista de premiados afortunadamente, es larga y más que recomendable, asegurándonos un muy buen nivel publicitario.Este año y dado que se celebra el décimo aniversario, los organizadores del evento han querido que todo el sector participe de dicha celebración y como no hay fiesta sin pastel, tenemos a nuestra disposición un microsite, creado y realizado por Código Visual, donde enviar nuestra felicitación, pensar un deseo y soplar las velas. ¡¡¡Muchas felicidades!!!  

Os suena de algo aquello de; ¿No podríais hacer el logo más grande?. Creo que podríamos afirmar que es la pregunta más repetida por el cliente al ver un anuncio de su producto. La agencia de publicidad Agency Fusion ha solucionado de manera ejemplar este pequeño desacuerdo entre publicista y cliente.
¿Queréis saber cómo?… No os perdáis Make my logo bigger!!! 

No sabemos cómo llevan las otras profesiones esto de los premios, pero en publicidad, la verdad es que se nos acumulan. No creo exagerar si digo que cada mes podríamos presentarnos a un o dos premios donde se premia la creatividad. Es evidente que es un hecho lícito pero, uno se pregunta hasta qué punto tantos reconocimientos son necesarios.
En fin, esta vez hablamos de la XII edición de los premios ASPID: Publicidad iberoamericana de salud y farmacia (http://www.premiosaspid.net). Agencias y profesionales del mundo del diseño y la comunicación, así como laboratorios farmacéuticos u otras instituciones sanitarias, presentan sus obras, previo pago, para que sean valoradas por un “curioso” jurado. Digo curioso porqué en anteriores ediciones, se daba la casualidad que el jurado escogido estaba formado por creativos de agencias que posteriormente se llevaban algún que otro ASPID. No parecía pues una valoración muy objetiva pero la vida está llena de casualidades, o quizá no….