A pesar de que las campañas de 360º son cada vez más utilizadas por las marcas para contactar con su público objetivo, existe todavía cierto escepticismo en centrar acciones en medios no convencionales (social media, below the line…).

Por eso nos ha gustado la nueva campaña internacional de Smart ”sorprendentemente diferente“. Los spots, de diez segundos, dejan al espectador con ganas de saber más. “¿Qué ocurrió?” es la frase con la que terminan los anuncios. De la televisión, la campaña se traslada a internet, donde los usuarios pueden ver la versión larga de los spots en el microsite y conocer el final de las historias.
La campaña, capitaneada por BBDO, incluye acciones online que refuerzan el microsite.

A estas alturas, que el diseño es una herramienta clave para conseguir la diferenciación es más que sabido, de esta forma las empresas nos sorprenden con productos cada vez más sofisticados.
El problema empieza cuando no sabemos identificar de qué estamos hablando…

Por ejemplo y mirando estas imágenes, podríamos aventurarnos afirmando que Nooka nos presenta un nuevo reproductor MP3 o un disco duro, una cartera…. cualquier cosa!!, pero la realidad es que hablamos de un PERFUME.

Jon Patterson, estudiante de “my Academy of Art University” (San Francisco), es el responsable de este perfume urbanita diseñado para ser portátil.

Se acerca el 5º foro internacional de Comunicación y Branding, también conocido como Rethink, este año bajo un título muy sugerente: Ellas deciden.

Y ¿por qué dedicar todo el congreso a las mujeres? Los datos no engañan:
La mujer representa el 80 % del consumo, recomienda 27 veces el producto que le gusta y toma el 91% de las decisiones de compra del planeta.
Con ponentes como Ignacio Morgado, Avivah Witenberg-Cox, Jane Cunningham, Alberto Pierpaoli, entre otros, el 4 de marzo descubriremos si decidimos de forma diferente hombres y mujeres, cómo conectar con ese 51% del mercado que hace el 80% de las compras y un sinfín de incógnitas alrededor de la mujer, sus hábitos de consumo y cómo convencerlas…

Empezamos el 2010 con una muy buena propuesta, la de realizar un record Guiness.

eBay trata de completar el mayor tablón de anuncios clasificados del mundo a través de una acción en el metro de Madrid, con la que quiere batir un record Guinness. El objetivo es dar a conocer eBay Anuncios, un servicio de anuncios clasificados entre particulares de la misma localidad, sin coste por poner anuncio y sin necesidad de registros.

Carlitos y Patricia firma esta idea que ya ha conseguido sumar 16.000 anuncios clasificados…

Heineken está de estreno, un estreno llamado I-con.

Ito Morabito es el responsable del nuevo pack futurista de la conocida marca de cerveza. El packaging diseñado se basa en el pensamiento creativo expresado por el mismo Morabito, según el cual “en diseño, la forma debe estar llena de funcionalidad”. “La acción está encaminada a realizar branding de producto dado que esta nueva botella tan exclusiva solo se encuentra en bares premium de moda y se podrá comprar a través de internet”, ha asegurado el director de sponsoring y eventos de la marca.

La estrategia completa de marketing ha consistido en una campaña de gráfica en las principales revistas de moda y de tendencias y una serie de acciones de RRPP en eventos afines al público de la marca y un plan a través de internet que redirige hacia el portal de venta.

A grandes rasgos, podríamos afirmar que en marketing hay ideas, grandes ideas o ideas excepcionales. Hoy os hablaremos de una excepcional y maravillosa idea llamada: Big Boston Warm up.

Ante la alarmante cifra de 6.930 homeless en Boston el pasado invierno, Big Boston Warm up es una iniciativa simple, efectiva y necesaria. Se trata de donar un abrigo, para protegerse de las bajas temperaturas de la ciudad, a quienes no lo tienen, a cambio de un 20% de descuento en la compra realizada en cualquier tienda Land’s End, responsable de la sponsorización y logística de toda la acción.

El éxito ha sido tal, que lo que empezó en Boston se ha extendido por todo EEUU con 1843 abrigos donados hasta la fecha esperando doblar la cifra lo más pronto posible. Para “cotillear” un poco más, no dejéis de visitar el site. No tiene desperdicio…

Philip Kotler, o el archiconocido gurú del marketing moderno explica en El marketing del siglo XXI los nuevos paradigmas que mueven a los clientes con el fin de que las empresas desarrollen estrategias bien dirigidas.

El inicio del siglo XXI viene marcado por un entorno económico altamente competitivo que va a obligar a las empresas a hacer un esfuerzo especial para lograr la entera satisfacción de las necesidades de sus clientes. Pero conseguirlo sólo es posible si se saben aplicar con rigor y profundidad las diferentes herramientas estratégicas de las que dispone el marketing, las cuales lejos de ser patrimonio exclusivo de las grandes compañías aportan a las pymes una visión dinámica y actual, lo que les permite dar respuestas prácticas a los permanentes retos del mercado.

Explica Kotler que cada vez es más difícil que el lanzamiento de un nuevo producto tenga éxito, “ya que la resistencia de los consumidores está llegando a extremos que hacen que todas las premisas del marketing tradicional tengan que revisarse”.

En definitiva, nos permitirá hablar de marketing, pero principalmente nos ayudará a salvar el escollo más complicado: saber cómo aplicarlo.

Hasta ahora, intuíamos que los colores influían en nuestro estado de ánimo, ya sabéis: un día negro, la vida de color de rosa, etc… pero ahora y gracias al estudio realizado por Hewlett Packard , sabemos que el color influye también en la toma de decisiones. Parece ser que ante un texto en verde, la gente es más proclive a responder positivamente, mientras que el rojo genera la proporción más alta de respuestas extremas.
El estudio evidenció el impacto del color en la toma de decisiones reforzando la toma de posición. Más de la mitad de los encuestados (53%) preguntados en verde estaban “de acuerdo” o “totalmente de acuerdo” con las afirmaciones planteadas (afirmaciones neutrales como “Hoy me siento inspirado”), frente a un 36% de los encuestados cuyo cuestionario se presentaba en negro.
La indiferencia viene de la mano del color azul.El uso del color en publicidad se ha potenciado en los últimos años, el verde, por ejemplo, ha experimentado un crecimiento espectacular y el negro, hasta hace unos años indiscutible, ha sido reemplazado por el amarillo, éste último es el más utilizado actualmente.

Algo había de cierto en aquello de que “todo respire el color corporativo”…

Bajo el nombre “El Golfo de Vizcaya” EasyJet ha inaugurado la nueva ruta Bilbao-Ibiza. La campaña de lanzamiento, diseñada y capitaneada por la agencia d6, fue todo un acontecimiento para aquellos bilbaínos que paseaban por su ciudad y fueron sorprendidos por un grupo de animadores que les invitaban a demostrar que estaban preparados para para acudir a un destino como Ibiza. La acción propuesta no tiene desperdicio….

El marketing de proximidad, dicen, es el futuro de la publicidad para negocios. Este nuevo medio proporciona resultados rápidos y efectivos en cualquier evento sin grandes dispendios económicos que no está el país para esto. Digamos que es la mejor manera de interactuar con los usuarios de telefonía móvil que se encuentran a una distancia no muy elevada mediante aplicaciones multimedia gracias dispositivos de última generación.

Todo esto se traduce en acciones como las de Tudela (Navarra) donde con motivo de las próximas fiestas, a saber, el 24 de Julio, se está enviando por bluetooth una aplicación JAVA a modo de libro electrónico con el programa completo de las fiestas. En Pamplona con los Sanfermines miles de personas recibieron mediante dispositivos Nokia información varia.

En fin, todo esfuerzo es poco para llegar a conectar con el usuario final…