Philip Kotler, o el archiconocido gurú del marketing moderno explica en El marketing del siglo XXI los nuevos paradigmas que mueven a los clientes con el fin de que las empresas desarrollen estrategias bien dirigidas.

El inicio del siglo XXI viene marcado por un entorno económico altamente competitivo que va a obligar a las empresas a hacer un esfuerzo especial para lograr la entera satisfacción de las necesidades de sus clientes. Pero conseguirlo sólo es posible si se saben aplicar con rigor y profundidad las diferentes herramientas estratégicas de las que dispone el marketing, las cuales lejos de ser patrimonio exclusivo de las grandes compañías aportan a las pymes una visión dinámica y actual, lo que les permite dar respuestas prácticas a los permanentes retos del mercado.

Explica Kotler que cada vez es más difícil que el lanzamiento de un nuevo producto tenga éxito, “ya que la resistencia de los consumidores está llegando a extremos que hacen que todas las premisas del marketing tradicional tengan que revisarse”.

En definitiva, nos permitirá hablar de marketing, pero principalmente nos ayudará a salvar el escollo más complicado: saber cómo aplicarlo.

A muchos creativos, se les cuelga el San Benito de ser una poco “raritos”, en el mejor de los casos, por aquello de estar continuamente imaginando… pues bien, gracias a la Dra. Manuela Romo (Profesora de la Facultad de Psicología de la Universidad Autónoma de Madrid y experta en Psicología de la creatividad), todos los creativos pueden dormir tranquilos.

Bajo el título Psicología de la Creatividad, la Dra. Romo analiza las dimensiones psicológicas esenciales para la conducta creadora, poniendo especial énfasis en las funciones del pensamiento y la motivación; desmenuza las características de este pensamiento, que busca los problemas antes que eludirlos y sabe formularlos y resolverlos de forma original; estudia las estrategias mentales que intervienen liberando al pensador de bloqueos previos y enfocando los problemas desde perspectivas nuevas; y, finalmente, aborda el pensamiento analógico, al que se concede singular importancia en este proceso.

En resumen, de “raritos” NADA.

No descubriremos nada si os decimos que la publicidad en los últimos años ha cambiado a pasos agigantados. Nuevos consumidores, nuevas tecnologías, nuevos hábitos y la globalidad del mundo para vender un sólo producto… 

E-book es uno de esos libros de obligada lectura para cualquier profesional del sector donde descifrar los nuevos aires publicitarios, donde entender cómo se ha pasado de investigar qué hacen los medios con la gente a entender qué hace la gente con los medios, donde aprender a borrar la idea de la diferencia entre on y off line… en resumem, donde descubrir  que el modelo antiguo de las agencias de publicidad ya no funciona…

Escrito a partir de la vision y experiencia de diferentes profesionales del medio, lo puedes descargar gratuitamente en: la nueva agencia.