Cada producto lanzado al mercado significa una investigación previa, en cuanto a diseño se trata, sobre posicionamiento, objetivos, valores de marca y un largo etc…, todo con el objetivo de construir la identidad visual “ideal”. Y es que el acierto o no de la imagen, supondrá la diferenciación con la competencia. Esto que parece obvio y básico no todas las organizaciones lo tienen claro pero siempre hay ejemplos “del buen hacer”.

Hoy os proponemos compartir el site de Lolita Lempika para que echéis un vistazo a un buen trabajo del estudio francés UPIAN.  

Si hacemos un histórico publicitario a propósito de lo que significaba hace unos años una marca, nos viene a la memoria aquello de “proporcionar identidad y diferenciación a los productos aumentando su valor respecto a los que no tienen”. Digo hace unos años porqué parece ser que hoy el concepto de Marca  está pasando por momentos bajos y lo que ahora se estila son las llamadas marcas blancas por todos conocidas.

Y es que las cifras no engañan: si en 1991 las marcas blancas suponía el 7,7% de gasto en compras de los supermercados, en 2008 superó el 30%. El incremento es bastante más que significativo y un dato evidente de que los hábitos de consumo han cambiado. 

A pesar se todo, las grandes marcas saben que el consumidor quiere elegir y para ello insisten en aquello del valor de la marca (no fabricamos para terceros) o la superioridad del producto. 

El último ejemplo de esta estrategia lo encontramos en Fontaneda que, de la mano de Julia Otero como prescriptora, habla de sus diferencias respecto a otras marcas y destaca la calidad superior de la gama Digestive. Según Ángel Alonso, director de marketing de Fontaneda Disgestive, ha elegido a Julia por “su cercanía, credibilidad y la confianza que transmite”.

Todo con la finalidad de recuperar al consumidor, pero no a cualquier consumidor, sinó aquel que busca, compara y elige…¿te suena esto de algo?

Setem es una federación de ONG de solidaridad internacional que trabaja para concienciar a la sociedad de las desigualdades Norte-sur, denunciar sus causas y promover transformaciones sociales, individuales y colectivas, todo con el objetivo nada fácil, de conseguir un mundo más justo.Con estos buenos propósitos la ONG de la mano de la agencia de publicidad JWT ha lanzado una campaña viral en favor de la banca ética, por aquello de aportar una solución local a tanta crisis global. Y qué más eficaz que dirigirse directamente al presidente de país. Tal cual, mediante el site error104.com los usuarios están llamados a escribir y enviar una carta al Sr. Zapatero para que éste fije nuevas reglas para el sistema financiero. El particular llamamiento viene a cuenta de un experimento realizado por un ciudadano Americano que, dividiendo el dinero del plan de gobierno estadounidense destinado al rescate de la banca, entre todos los habitantes del planeta, obtenía un resultado de 104 millones, resultado que la prensa se encargó de difundir sin antes verificarlo y evidentemente, no eran millones sino dólares. La pregunta es: ¿Es este error una solución para poder cambiar el mundo?¿se puede cambiar el sistema desde dentro? ¿Serán los usuarios de dicho site quién le solucionen la crisis al gobierno?.

En la gran mayoría de casas españolas hay un aspirante a chef, más o menos fiable, que improvisa, en un periquete, una receta destinada a ser el plato oficial de la casa. Si encima le publican la receta el éxito entre parientes y amigos está garantizado.Knorr conocedora de la tradición gastronómica de este país, proyectó una campaña, “Recetas de familia” diseñada y capitaneada por The Love Comes, que ha supuesto toda una revelación de cocineros aficionados  y un éxito indiscutible para la marca.La promoción instaba a los consumidores de Doble Caldo Knorr a enviar sus mejores recetas para ganar un viaje. La respuesta se traduce en más de 10.000 recetas enviadas, 20 de las cuales han sido grabadas para ser vistas en TV o el portal desarrollado para la ocasión youcook.