Esto del marketing tiene más miga de lo que parece y siempre da de qué hablar.  Fecemd (Federación de Comercio Electrónico y Marketing directo), asociación organizadora del bautizado Next Marketing (Foro annual del Marketing Directo&Interactivo) (http://www.nextmarketing.es) nos propone este “foro global en el que encontrar la inspiración necesaria, para asumir con éxito futuras decisiones profesionales sobre marketing y comunicación”.
Son 48 horas intensas donde mentes pensantes como Garry Kasparov, campeón del mundo de ajedrez y asesor estratégico, Martha Rogers, Fundadora de Peppers&Rogers Group, expertos en creatividad digital como Joakim Borgström o líderes en Marketing Directo como Steve Harrison, entre otros, expondrán sus visionarias opiniones con la finalidad de que el resto de los mortales tomemos nota. Pues bien, esto se producirá en Barcelona los días 11 y 12 de junio.
Para apuntaros a tan reputado evento solo tenéis que inscribiros por el módico precio de 600 euros la incripción individual o 4.800 euros el pack de 5 inscripciones. 
¡Señores; hablar de marketing es lo que tiene!

¡No, No! No es un  anuncio de zapatos ni nada parecido. Es un elegantísimo anuncio de condones MANIX realizado por CLM BBDO (París) (http://www.clmbbdo.com). ¿El mensaje? ¡KING SIZE!

Siempre que me hablan de pastillas para dormir me imagino, no sé muy bien por qué, un sueño placentero y relajado durante un mínimo de 10 horas sin incursiones desafortunadas que rompan el hechizo. Pero, visto lo visto, empiezo a cambiar de opinión…
Sominex (Glaxo SmithKline) (http://www.gsk.com) lanza una serie de tres anuncios de la mano de Publicis U.S.A. Dallas (http://www.publicis-usa.com), donde uno se duerme a golpe de sartén o de un buen guantazo.
Desde luego está fuera de dudas que se trata de una imagen impactante, pero no estamos muy seguros si pasado el efecto de las pastillas nos quedaremos con un buen dolor de cabeza…

No sabemos cómo llevan las otras profesiones esto de los premios, pero en publicidad, la verdad es que se nos acumulan. No creo exagerar si digo que cada mes podríamos presentarnos a un o dos premios donde se premia la creatividad. Es evidente que es un hecho lícito pero, uno se pregunta hasta qué punto tantos reconocimientos son necesarios.
En fin, esta vez hablamos de la XII edición de los premios ASPID: Publicidad iberoamericana de salud y farmacia (http://www.premiosaspid.net). Agencias y profesionales del mundo del diseño y la comunicación, así como laboratorios farmacéuticos u otras instituciones sanitarias, presentan sus obras, previo pago, para que sean valoradas por un “curioso” jurado. Digo curioso porqué en anteriores ediciones, se daba la casualidad que el jurado escogido estaba formado por creativos de agencias que posteriormente se llevaban algún que otro ASPID. No parecía pues una valoración muy objetiva pero la vida está llena de casualidades, o quizá no….

Hay anuncios creativos, aburridos, repetitivos, anuncios donde el mensaje es obvio, otros donde no sabes muy bien qué venden….
El último anuncio de Chee-tos Cheese Snacks (http://link.brightcove.com/services/player/bcpid1315793544?bctid=14577341) es de aquellos donde está claro qué venden, básicamente porque aparece el producto en un bonito primer plano, sin embargo averiguar el mensaje es un poco más complicado. ¿Alguien podría aventurarse a definir el mensaje de este anuncio?¿Nos invitan quizás, a realizar la gamberrada que nos apetezca? ¡¡¡Pues así es!!!
Investigando, investigando hemos averiguado el por qué de tanto mal gusto y es que todo viene con la nueva campaña de Chee-tos (http://www.orangeunderground.com), donde se incentiva al consumidor a grabar y enviar la gamberrada que quiera para luego participar en un sorteo y ganar, no sabemos muy bien el qué. Eso sí, siempre sin la responsabilidad de la marca. ¡Fantástico!
La fórmula puede ser más o menos creativa, que tampoco, pero globalmente es una campaña gamberra sin mucho más. Y es que como siempre, hay campañas y campañas. Y como se dice el pecado pero no el pecador, preferimos evitar nombrar la agencia responsable…

Un buen ejemplo de marketing innovador lo encontramos en la recién campaña de Ono para dar a conocer sus nuevas tiendas en Madrid. Los vasos de café de las máquinas de vending son el medio para esta promoción donde se sortean 15 consolas Wii y se ofrece un regalo directo por el simple hecho de enviar un mensaje SMS.
Para el lanzamiento de esta campaña, Ono ha colocado dichos vasos en empresas cercanas a las tiendas para que sus trabajadores durante los 5 minutos del café se animen a participar, manteles de papel en 300 restaurantes de la capital y palomiteros en cines de Madrid. 
Igualmente y siguiendo con la innovación esta vez en Internet, se ha creado un mini-website (http://www.consiguetuwiiconono.com) con la finalidad de poder interactuar con el cliente.
¡Ya lo ven! Nuevos soportes publicitarios a tener en cuenta de ahora en adelante.

Últimamente me divierte averiguar el significado real de nuevos términos que van apareciendo, por arte de magia, para definir actividades que vienen realizándose desde siempre. Este es el caso del, más que cansino, “marketing innovador”. 
Si algo ha caracterizado, desde siempre, el marketing y la publicidad es la búsqueda constante de nuevas fórmulas para llegar al público objetivo. Estas dos disciplinas llevan años reinventando el “cómo” el “cuándo” y el “qué” decir, en definitiva, llevan años INNOVANDO…
Hoy en día lo que empieza a estar claro es que lo que se dice, no es tan importante como el cómo se dice y suponemos que de aquí la razón de este nuevo etiquetaje.
Sea como sea y siguiendo con el “marketing innovador” Agemdi Fecemd nos propone las jornadas del marketing Innovador (http://www.agemdi.org/jornada08). Estas jornadas pretenden “aportar nuevas ideas para convertir a nuestro target en clientes y fidelizarlos”.Valencia, Bilbao, Sevilla y la Coruña son las ciudades elegidas, según sus organizadores para “dar la vuelta a los cuentos de siempre”.
Así que, tomar nota de los días que cada ciudad ha elegido para este evento.

De vez en cuando nos encontramos anuncios que parecen sacados de una película de Tim Burton o de un libro de cuentos maravillosos. Farmers Insurance nos invita a navegar en un mágico circo y ejercitar así nuestra fantasía de la mano de la agencia Campbell-Ewald (http://www.campbell-ewald.com).  

Dicen que “una imagen vale más que mil palabras”, por eso hay campañas que no necesitan demasiadas explicaciones…y generalmente acostumbran a ser las mejores. Este es el caso de la campaña lanzada recientemente por Fino after-shave  realizada por TBWA (Johanesburg).