Es por todos sabido que la lengua de Cervantes tiene actualmente un uso más bien lamentable. Sólo es necesario repasar cualquier periódico para atrapar alguna que otra falta ortográfica, alguna palabra fuera de contexto, mal escrita, etc.

Pero para FUNDÉU (http://www.fundeu.es), institución sin ánimo de lucro que tiene como principal objetivo colaborar con el buen uso del idioma español, es en la publicidad donde el uso del castellano es, palabras textuales: “nefasto”.

No sé muy bien qué tiene la publicidad que siempre está en el punto de mira y responsable de todos los males habidos y por haber de la sociedad. De aquí tanta corrección, censura y discusiones de lo que es y no, una publicidad “responsable”.

Por lo que ahora nos concierne y en relación a la lengua, la dicha Fundéu ha emprendido acciones para que el uso del castellano en la publicidad sea correcto.

Su iniciativa es la firma de un contrato con la Federación Nacional  de empresas de Publicidad (http://www.fnep.es), para “conseguir que el lenguaje utilizado en sus reclamos creativos sea correcto” según Jaime García Martín, responsable de Expansión y Patrocinio de la Fundéu.

Para el Sr. García “se hace uso de los anglicismos innecesarios. Además se abusa de las mayúsculas y la puntuación es lamentable…”.

¡¡¡Pues en estas estamos, siempre dispuestos a mejorar el mensaje publicitario!!!. 

Que los anuncios de BMW resultan un compendio de divagaciones mostradas de manera muy creativa no es ninguna sorpresa. Acordaros de la famosísima pregunta: ¿te gusta conducir? o del mediático anuncio de Bruce Lee que supuso para la marca todo un éxito. Son propuestas alrededor de un único concepto: la carretera.
No es fácil para una agencia elaborar una historia cada año siguiendo un mismo concepto. Algo así como “lo mismo pero diferente”, es decir, mismo concepto pero diferente forma. Por eso es justo felicitar a SCPF por su nueva propuesta para el 2008.Esta vez la forma es espléndida y la agencia ha conseguido, mediante un mix de ilustración firmada por Johny Kelly, (http://www.mickeyandjohnny.com/), animación y rodaje real, realizar un sobresaliente anuncio.

Es un hecho evidente que el comportamiento del consumidor ha cambiado radicalmente en estos últimos tiempos, así como afirmar que la dificultad en crear vínculos duraderos entre la marca y el consumidor es cada vez más un ejercicio de gran creatividad en la estrategia aplicada. Crear complicidad y empatía con la marca son objetivos difíciles de alcanzar sin una aportación diferenciada. Esto lo sabe, y muy bien, Dunkin’ Donuts que para ello ha invertido toda su imaginación en una remarcable estrategia.
Dunkin’ Donuts ha unido sinergias con Yahoo y Google’s YouTube para diseñar toda una campaña pensada en la aportación de información constante y la pro-actividad de su público. De esta forma y durante “la hora del café” el consumidor podrá amenizar sus desayunos de Café y Donuts “hojeando” las noticias más destacadas del día mediante “Good Morning Yahoo” y “Yahoo Sports Minute”. Este site (http://sports.yahoo.com/sportsminute), patrocinado por dicha marca y abarrotado de sus correspondientes banners, nos depara más sorpresas… “America runs on Dunkin” es la propuesta de la marca para movilizar a todo su público y reflexionar así cómo puede Dunkin’ Donuts contribuir, nada más y nada menos, que al funcionamiento de América. La marca hace un llamamiento a sus consumidores para recoger propuestas y vídeos y llevar a cabo tan magno propósito. ¡Los diez vídeos escogidos gozarán de café GRATIS y la posibilidad de ser difundidos en posteriores campañas de Dunkin’ Donuts!. Pero aquí no acaba todo, siguiendo con la voluntad de satisfacer a sus consumidores, Dunkin’ Donuts junto con Yahoo ponen en marcha, el ya bautizado Dunkin’Lounge, un espacio de ocio donde sus consumidores puedan relacionarse y construir una comunidad. ¿Quién dijo que vender era fácil?

Cualquier creativo ante el lanzamiento de una campaña se reserva un minuto de su preciado tiempo para cruzar los dedos ante la pregunta del millón: ¿alcanzará ésta las expectativas marcadas?¿funcionará?
La respuesta siempre la tiene el público objetivo al que se dirige dicha campaña, sin embargo un buen barómetro lo podemos encontrar en los premios IMÁN (http://www.premiosiman.org/). Si su campaña gana un IMÁN, definitivamente, ha funcionado. Y es que los premios IMÁN premian precisamente esto: la eficacia.
Los IMÁN son el mayor reconocimiento profesional a estrategias de marketing Directo, Digital e integrado en España. Una buena muestra de propuestas innovadoras y soluciones efectivas, en definitiva, aquello que la agencia y por supuesto su cliente, buscan desesperadamente.
Pues bien, este año los IMÁN llegan con dos nuevos grandes premios: El Gran Premio Imán Directo y el Gran Premio Imán Digital junto con los ya conocidos: el Gran Premio Imán, Premio a la agencia del año y Premio al anunciante del año. Fecemd (http://www.fecemd.org/), asociación organizadora de dichos premios, todavía mantiene abierta las inscripciones hasta el 11 de marzo, pero no será hasta el 12 de junio que descubriremos la campaña que ha funcionado de verdad…

Hay anuncios tan simples que resultan geniales. Este es el caso de la última propuesta de la agencia Element 79 Partners (http://www.element79.com) para Lay’s Potato Chips.

Siempre me ha parecido una nota de optimismo la estrella emblemática de la marca Converse, quizás porque me recuerda al Star System y a todas sus celebrities o quizás porque una estrella siempre conlleva un plus de imaginación. Sea como sea, lo cierto es que Converse (http://www.converse.com)  y su agencia de publicidad, Anomaly (http://www.anomalynyc.com), saben que una celebrity vende, ya sea viva o muerta, y si lleva puestas unas Converse, mejor que mejor.
Connectivity es la campaña que lanza Converse para celebrar su 100 aniversario, que no es poco, y para ello reúne a personajes míticos de la música, el arte, el deporte y la moda. Del presente, como Billie Joe Armstrong y del pasado, como James Dean o Sid Vicious, entre otros muchos. Todos ellos fieles clientes de la marca.
La campaña que incluirá publicidad exterior, anuncios en prensa e Internet, se lanzará la próxima primavera en 75 países donde irá adaptando las celebrities al país correspondiente. ¿Quién será la celebrity española elegida? ¡¡¡Hagan sus apuestas!!!