De todos es sabido que la publicidad se mueve al ritmo de la sociedad, o lo que es lo mismo, a ritmo vertiginoso. Para ello es imprescindible saber, saber y saber, las últimas tendencias del consumidor, hacia donde apuntan sus hábitos, cómo valorar la comunicación, nuevas herramientas y un sinfín de parámetros difíciles de asimilar.

Por suerte llega el Foro Internacional en Comunicación y Branding más importante del sector: Rethink The Basis of Communication (http://www.rethink.es/rethink2008/index.html). Este año el foro cuenta con ponentes de peso como Joost Van Nispen, que hablará de las ocho claves de éxito del marketing directo, o Eric Fredericks con su valoración y medición integral de la comunicación, también escucharemos a Julian Yeomans que descubrirá cómo crear vínculos indisolubles entre las marcas y el consumidor. La lista de ponentes es extensa y grandes las expectativas. Lo más interesante de todo es que todavía estáis a tiempo de apuntaros.

¡¡¡Reservaros en vuestra agenda los días 5 y 6 de marzo!!!

Tras el empacho de los Oscars y del señor Bardem, al cual felicitamos desde aquí, volvemos la mirada hacia San Sebastián, y es que se acerca la 23 edición de El Sol. Festival Iberoamericano de la Comunicación publicitaria (http://www.elsolfestival.com). Este año llega bajo el concepto “la creatividad vende”, con alguna que otra sorpresa y con más participación que nunca. No sabemos si por este motivo la organización ha decidido ampliar los premios del Sol de Platino y Campañas Integradas así como las secciones de relaciones públicas y productoras.

Sea como sea volveremos a reunirnos en San Sebastián los días 29, 30 y 31 de mayo para comprobar que la publicidad española goza de buena salud.

Es curiosísimo como hemos incorporado en nuestro lenguaje, con una rapidez asombrosa, el término INNOVACIÓN. Esta palabra tan en boga por todos últimamente, se ejemplifica cotidianamente mediante aparatos como el fantástico i-phone o el recién ganador de la batalla por el vídeo en alta definición, el blu-ray, por nombrar algunos. Todo pensado para facilitarnos y hacer más cómodas nuestras vidas y tareas diarias.

Detrás de tanta innovación hay una gran dosis de creatividad de alguna mente pensante y juntando tantas mentes pensantes, se puede hacer una creativa exposición.

Esto es precisamente lo que a partir del 24 de febrero y hasta el 12 de mayo nos propone el MoMA con su exposición temporal  “Design and the Elastic Mind”. Algo así como un recorrido de ideas, creatividad y diseño para la posterior aplicación a nuevos venideros aparatos llamados a ser incorporados en nuestro día a día. Si las circunstancias no os permiten aterrizar próximamente en la Gran Manzana, no os perdáis los diseños y propuestas de los creativos, todos recogidos en este site: (http://www.moma.org/exhibitions/exhibitions.php?id=5632&ref=calendar).

El título ya promete, pero la campaña que se esconde bajo éste, no deja a nadie indiferente. Gracias a Font vella y su campaña promocional on-line cualquier usuario puede demostrar, que efectivamente, es un fenómeno!!!. 

A través de un divertido microsite (www.eresunfenomeno.com/) Font vella “convoca al consumidor a demostrar su talento y habilidades con una botella de la gama Font Vella Sensación”. De todos los vídeos recogidos, aquel más divertido ganará un premio tras la deliberación del jurado correspondiente.

La estrategia de campaña incluye banners, cuñas en radio y acciones en Cuatro, todo un dispendio de medios para que el consumidor más pro activo, obtenga sus cinco minutos de gloria.. Así que, si queréis ya lo sabéis, hasta el 31 de marzo Font Vella recoge propuestas… ¡¡¡Suerte!!!

¡¡¡Ya estamos de nuevo con el tema de las sensibilidades!!! Y es que aquí no se salva ni el maravilloso mundo del arte…

La empresa “Transport for London” (http://www.tfl.gov.uk), ha decidido que el Desnudo femenino de Lucas Cranach puede, en el año 2008, herir sensibilidades. Mediante el comunicado siguiente: “Millones de personas viajan diariamente en metro y no tienen más remedio que ver la publicidad allí colocada. Debemos tener en cuenta a todos los viajeros y procurar no ofender a nadie”, la organización defiende una argumentación insostenible.

¿Se puede saber quién se ofende ante belleza semejante? Sorprende especialmente que sea precisamente el metro de la ciudad de Londres el que vete esta obra, cuando la ciudad está más que acostumbrada a un arte contemporáneo tres veces más provocativo.

La Royal Academy of Arts (http://www.royalacademy.org.uk/) , suponemos escandalizada con dicho comunicado, ha declarado que eligió ese cuadro para el cartel publicitario porque es una imagen “muy hermosa y sugerente”. ¡¡¡Y tienen toda la razón del mundo!!!. En resumen, ni uno de los grandes maestros alemanes del renacimiento, se salva de la censura gratuita y el creciente puritanismo que viene azotando Europa. ¿No estaremos siendo demasiado políticamente correctos?

Da que pensar que una profesión necesite un código de conducta para regular de forma transparente su actividad, pero como hablamos de publicidad y la publicidad es un caso a parte, nos alegramos de que finalmente alguien haya tomado la iniciativa de agrupar las principales asociaciones del sector y poner fin a los múltiples y variados malentendidos que conlleva esta profesión. AGEMDI (http://www.agemdi.org/)  ha sido la asociación promotora de la idea y de esta manera, desde el pasado 12 de enero, tenemos el Código de Conducta del Sector Publicitario Español (http://www.agemdi.org/emailing/2007/docs/codigo_conducta.pdf). El objetivo está en agrupar el mayor número de profesionales del sector para que asuman los compromisos y reglas que rijan de ahora en adelante las relaciones comerciales entre los distintos agentes de la industria publicitaria.

Así que anunciantes, agencias de marketing, agencias de medios y de publicidad, medios de comunicación y soportes publicitarios estamos invitados a participar activamente o, lo que es lo mismo, ¡¡¡a cumplir con el código!!!

Los tiempos han cambiado y las campañas electorales, desde la primera allá por el 1977, también. Este año 2008 nos convocan de nuevo a las urnas y cada partido saca lo más colorido que tiene. Vale la pena hacer un repaso de las diferentes campañas. Dejando de lado las convicciones políticas de cada uno, es interesante ver como coinciden, unos más que otros, en explotar este “nuevo” medio, Internet, para atrapar algún que otro voto. Parece que vamos aprendiendo de EEUU y sus campañas mediáticas. Y es que de internautas cada vez hay más… ¡¡¡y tienen su peso en votos!!!!Navegando, navegando, nos encontramos con blogs de políticos, con partidos que convocan concursos para realizar su anuncio electoral, con los sites de cada partido ofreciendo lo más de lo más, con entrevistas exclusivas para el medio…
Incluso Televisión Española junto con Youtube, nos ofrece un site (http://es.youtube.com/elecciones08) donde preguntar a nuestro candidato aquello que nos plazca. ¡¡¡Pues sí que han cambiado las cosas!!!.