Un merecido aplauso hacia esta iniciativa en su segunda edición (http://www.publifestival.com/) en el que se premian las campañas publicitarias con contenido social más impactantes y a las empresas más destacadas por su apoyo a las causas sociales, y en donde se demuestra que la PUBLICIDAD COMPROMETIDA ¡EXISTE!. Y es que ya empezábamos a estar un poco hartos de tanto arrebato generalizado por parte de “entes” totalmente ajenas a este mundillo.

Está claro que en todas las disciplinas hay de todo y la publicidad no iba a ser diferente, pero deberíamos señalar algunas características importantes que a menudo no se contemplan. A saber, está claro que hablamos de estrategias comerciales con intenciones económicas y misión de persuasión, pero la publicidad representa también un fenómeno cultural reflejo de nuestra sociedad y de la vida misma. La publicidad comprometida, responsable que escucha al consumidor y le permite elegir, EXISTE. Y como muestra un botón…

Tras 25 años con la misma exitosa fórmula creativa: botella (a estas alturas mítica) más dos palabras (Absolut +…), Absolut Vodka lanza en EE.UU una campaña global que supone, en palabras de Cetil Eriksen, “el primer paso en el desarrollo del reforzamiento de la marca y el inicio de una nueva era en el marketing del vodka Absolut. Nuestro objetivo es usar las oportunidades de la comunicación del s. XXI y seguir atrayendo a los consumidores”.

¡¡¡Pues vaya si lo han hecho!!! ¿Cómo?… Liderando una campaña formulada con imágenes cotidianas pero mejoradas, donde el mundo será “ideal” iniciando así, un debate sobre temas universales y cotidianos. Para ello, nada más práctico y eficaz que preguntar. ¿Y a quién?, pues a quién va a ser… ¡a los consumidores!

Con un blog (http://absolut.com/es/iaaw) a nuestra disposición donde inspirar controversia y exponer nuestras ideas, Absolut hace una llamada a los “visionarios” de cada país, para luego disfrutar de ese ABSOLUT WORLD. Así que señores, OPINEN y EXPONGAN!!!

Gran decisión ésta, la de elegir el logotipo que representará los Juegos Olímpicos de una ciudad: concursos, reuniones, propuestas varias…y finalmente, la ELECCIÓN que da paso a la correspondiente e inevitable polémica. Y si no, que se lo pregunten a Wolf Olins con su controvertido logotipo de los Juegos Olímpicos de Londres 2012. Dicen sus defensores que se trata de un logotipo “interactivo, juvenil, que llamará la atención de los jóvenes en los nuevos medios y el mundo virtual al que pueden ser transportados, algo más que un simple logo…”. ¿Interactivo?, Si ellos lo dicen seguro que sí, pero me pierdo en la parte donde se debería representar el “espíritu y la personalidad londinense”. Menos mal que Joaquim Malllo “Corle”, ganador del concurso público convocado para elegir el logotipo de Madrid 2016, nos deleita con un “saludo amigable” y una imagen mucho más orgánica donde se aprecia “la frescura de Madrid y su gente”. En fin, dos ciudades, dos propuestas…y múltiples opiniones.

Hola a todos. Después de pasar el día hablando, discutiendo, analizando y haciendo publicidad, llegamos a la conclusión que no estaría de más hacer lo mismo pero en voz alta, compartiendo las inquietudes, los comentarios, las críticas, los aciertos… Así que, dicho y hecho. Aquí hablaremos de publicidad, de noticias relacionadas, de campañas innovadoras, de personajes del mundillo, de “tópicos”, de “musas inspiradoras”, de nuevas tendencias… Nuestro objetivo es crear un foro donde quepan todas las opiniones, todas las críticas (positivas y negativas), aprender cosas nuevas y divertirnos un poco a propósito de esta profesión que absorbe tantas horas de nuestras vidas.